Cómo actualizar contenido antiguo de tu blog para mejorar su ranking

Actualizar contenido blog

¿Sabes que puedes mejorar las visitas de tu blog con el contenido que ya tienes escrito?

Una estrategia que tengo más que probada es la de actualizar artículos antiguos para que atraigan nuevas visitas.

Es algo que llevo haciendo desde hace 5 años que empecé con esto de los blogs y es lo que mejor resultado me ha dado.

Hoy te voy a explicar los motivos y como hacerlo, y cuando termines de leer seguro que te pones con ello.

La verdad sobre el contenido evergreen

Cuando hablo de contenido evergreen me refiero al que se suele mantener siempre fresco o verde.

Osea ese que nunca caduca o eso parece.

Dentro de esto podemos meter por ejemplo:

  • Tutoriales.
  • Guías.
  • Explicaciones de términos.
  • Artículos personales.
  • Casos de éxito.

O cualquier contenido que aunque pase el tiempo no se verá afectado.

Pero esto no quiere decir que este contenido esté siempre en primer página.

Puede bajar por que haya aparecido un nuevo competidor en el mercado que luche por las mismas palabras clave.

O porque hayamos recibido alguna penalización de Google.

Incluso porque Google ya lo tache como antiguo como ahora te explicaré.

Sea como sea, desde mi punto de vista el contenido evergreen no existe del todo.

La prueba de porqué necesitas actualizar contenido

Te voy a poner un ejemplo de un artículo que ya lleva tiempo publicado y que en su momento cogió posiciones, pero las ha ido bajando con el tiempo.

Se trataba de un artículo pequeño y que tampoco tenía muchas búsquedas mensuales, pero sí que interesa por otros motivos.

Así que decido hacerle una pequeña actualización y este es el resultado.

Captura Analytics

Con unos simples y pequeños cambios ha pasado de unas pocas visitas al día a superar las 40.

Por eso te digo que muchas veces escribimos contenidos nuevos y que cuesta más trabajo posicionar.

Cuando tenemos contenido más antiguo que no caduca, pero tampoco se posiciona y es interesante actualizarlo.

O a lo mejor no hiciste bien tu plan de contenidos y necesitas ponerlo todo al día.

¿Cuando actualizar contenido antiguo?

Te voy a dar algunos consejos para que los tengas en cuenta a la hora de elegir si un post necesita una actualización o no.

Mejorar la redacción

Ya sabes que nadie ha nacido enseñado a hacer nada.

Es más, hasta yo con toda la experiencia que tengo con más de 1000 artículos publicados meto la pata todos los días.

A veces por las prisas, porque sean post muy antiguos o lo que sea.

Así que si el artículo es bueno, puede que lo único que necesita es que se le dé un repaso a la redacción y de paso arreglar esas faltas de ortografía, frases que no se entienden bien, etc.

No es algo que Google penalice de momento o eso creo, pero molesta al usuario y es por el que primero te debes de preocupar.

Hacer que el contenido sea fresco

Cuando publicamos un artículo en el blog se le asignan 2 fechas, una de la fecha de publicación y otra la fecha de la última actualización.

Si usas Yoast puedes ser esta fecha en el código HTML de tu web pulsando las teclas CTRL+U o poniendo en el navegador view-source: antes de la url que quieras analizar.

Fecha actualización artículos

Yo era partidario de no poner las fechas de publicación de los artículos porque así Google lo toma como contenido nuevo.

Pero sí estoy de acuerdo en que aparezca la fecha de actualización, para que el usuario vea que aunque sea un artículo de hace 2 años, este se actualiza cada cierto tiempo.

Además, me estoy dando cuenta que de Google puede coger esa fecha para datar cuando se actualizó por última vez, aunque no estoy seguro del todo.

Acertar con el contenido

Muchas veces nos ponemos a escribir contenidos y no acertamos con la finalidad del mismo.

Vaya yo he pasado mucho por ahí.

A veces porque se ha quedado antiguo y tú ya no ofreces ese tipo de servicios, así que no te sirve el tráfico que te trae.

Otras porque no has sabido plasmar lo que querías contar y tú usuario se ha sentido algo perdido.

O incluso porque no era lo completo que el visitante pensaba.

Sea como sea nunca es tarde para darle un arreglo y ayudar al usuario a que encuentre lo que busca.

Y ya de paso para empezar a atraer tráfico de calidad orientado a tus necesidades.

Aumentar el número de palabras

Hay estudios que dicen que solo los post con más de 2000 palabras están en las primeras posiciones y algunos hasta les cuesta.

Muchos plugins como Yoast recomiendan un mínimo de 300 palabras, aunque yo eso lo veo muy poco.

Extensión artículo Yoast

Si son contenidos como noticias puede que con esas palabras esté bien, aunque yo subiría como mínimo a 500.

Pero si quieres competir con contenidos potentes te recomiendo que los escribas extensos.

Puedes probar a escribirlo de 2000 palabras y ver como se posiciona y lo vas ampliando y actualizando según vayas necesitando para que suba puestos.

Enlazar contenido nuevo

Crear enlaces internos de unos contenidos a otros es muy importante.

No solo para Google para que rastree otros contenidos, sino para que el usuario tenga más contenido al que acceder.

Cuando más tiempo pase el usuario en tu blog, significa que tus contenidos son buenos y mejor posiciones conseguirán.

Pero a veces con las prisas o simplemente que se nos olvida, no enlazamos y vamos dejando atrás artículos sin enlaces y eso no puede ser.

Yo por ejemplo y cuando me acuerdo, suelo echar un rato creando enlaces de unos post a otros, pero no siempre puedo.

Por eso si actualizas un post con nuevos contenidos, no se te olvide enlazar contenidos que escribiste después.

Arreglar enlaces rotos

Es normal que cuando vayamos escribiendo artículos vayamos poniendo enlaces a otros contenidos nuestros o externos que son de interés.

Pero estos puede que de un día para otro ya no existan y si no los controlas tendrás cada vez más errores 404 y tendrás que resolverlos.

Esto no es bueno para el usuario y recuerda que para Google, el usuario es el más importante, así que debes de cuidarlos.

Broken Link Checker

Hay plugins como Broken Link Checker que soluciona esto, pero ya que vas a arreglar ese error… ¿No es mejor actualizar el artículo?

Por un lado mejorarás la experiencia de usuario, el contenidos y al final se posicionará mejor.

¡Y de paso seremos más productivos!

Solucionar penalizaciones antiguas de Google

En ocasiones me contacta algún cliente que me dice que con cientos o miles de artículos que publican no aumentan sus visitas.

O incluso los hay que pierden muchas o hasta todas.

El motivo es tan simple como que Google mejora su algoritmo cada cierto tiempo, incluso llegando a hacer 500 cambios al año.

Si te centras en publicar nuevos contenidos y vas dejando los antiguos, puede que estos sean penalizados y tú no te acuerdes de ellos.

Yo te recomiendo que los repases por lo menos una vez al año y si han sufrido penalizaciones y han bajado su tráfico, los actualices.

Evitar la canibalización de palabras clave

Otro tipo de penalizaciones es cuando varias palabras clave se canibalizan.

Me refiero a cuando algunos contenidos luchan por posicionarse con las mismas keywords.

Si haces 2 o más post que luchan por la misma key, puede que los tengas en la página 2 o 3, pero nunca llegarán a la primera.

Esto es muy común en blogs que tienen muchos artículos o cuando no se tiene una estrategia de contenidos definida.

Así que en este caso lo mejor es coger esos artículos y actualizarlos, ya sean juntandolos en uno, actualizando su contenido o incluso borrarlos si no tienen tráfico.

Optimizar las palabras clave por las que se posiciona

A veces puede que un post no esté luchando por las keys correctas.

Esto puede pasar por las prisas, por no haber hecho un estudio previo de palabras clave o incluso porque estas no tenían muchas búsquedas.

Pero con una buena actualización podemos introducir algunos cambios en el título, en la url y mejorarlo un poco y dar unos resultados excelentes.

Eso sí, te tienes que acordar que si vas a cambiar la url, haz una redirección después para que mantenga el posicionamiento que tenía.

De lo contrario saldremos perjudicados en vez de salir ganando.

Y además, tampoco te olvides de actualizar los post desde los que has enlazado este, para que el enlace sea directo.

Un truco que hago yo es poner la url exacta en el buscador de entradas de WordPress y así me salen todos los post.

Agregar contenido multimedia y hacerlo más atractivo

¿Te has dado cuenta alguna vez que un post te ha quedado algo soso?

Puede que sea porque por las prisas se te haya olvidado ponerle más imágenes o incluso por no saber no le hayas agregado una infografía.

O hasta que no hayas tenido tiempo o los medios para ponerle un vídeo y explicar todo lo querías explicar.

Sea como sea cuando actualizas contenido antiguo es la mejor forma de agregarlo que necesitas.

Así que antes de ponerte con él, prepara todo el material y que esta vez se quede como a ti te gustaría.

Si a ti te gusta, le gustará a los usuarios.

Cómo detectar el contenido a mejorar

Aunque parezca difícil, esto es muy sencillo de averiguar.

Sin contar todos los factores de los que he hablado, debes de actualizar todo contenido que empiece a perder visitas.

Si usas algún software de SEO te será fácil detectarlo y sino, no te preocupes porque tengo una solución para ti usando Google Analytics que seguro que lo has instalado en WordPress.

La mejor manera es comprobando que contenidos han empeorado en los últimos 30 días para tener alguna referencia de tráfico.

Averigua qué contenido no tiene visitas

Entra en Google Analytics y elige ver los datos de los últimos 30 días.

En el apartado comportamientocontenido – desglose de contenido, haz clic en número de páginas visitadas y las ordenas de menor a mayor.

Desglose de contenido Google Analytics

Puede que te salgan muchas urls indexadas, así que ve pasado con las flechas hasta que vayan apareciendo las ulrs de los artículos.

Estos primeros que han tenido muy pocas visitas o casi ninguna son por los que deberías de empezar.

En mi caso tengo algunos de mis reportes SEO que me dan igual si tienen visitas o no.

Pero tú deberías de buscar los que te interese mejorar.

También puedes buscar post específicos

Si prefieres buscar algún artículo específico usa la caja de búsqueda que te ofrece esta herramienta.

Recuerda que debes introducir la url o parte de la misma, no el título.

Caja búsqueda Analytics

En el caso de que tenga alguna visita aparecerá y si no ha tenido ninguna, directamente no saldrá.

Así que ya sabes que es otro que debes de mejorar.

Consejos para cuando actualices contenido

Te voy a preparar un pequeño checklist que tengo para cuando necesito actualizar contenidos.

Cada vez que arregles alguno, sigue estos pasos y verás como lo harás todo bien.

1. Actualiza la fecha de publicación

Cada vez que actualices un artículo antiguo no te olvides de actualizar la fecha del mismo a la actual.

Por un lado porque Google sabrá que lo has actualizado.

Y por otro porque así lo aprovecharás como si fuera recién publicado en el blog.

Recuerda que nadie va a ponerle pegas a un post mejorado, todo lo contrario.

2. Si cambias la url crea una nueva redirección

Si has cambiado la url porque necesitabas mejorar las palabras clave o lo que sea.

No te olvides de crear la redirección con algún plugin como redirection.

Redirecciones

Puede que según como lo tengas configurado te las cree de forma automática.

Pero de todas formas échale un ojo a ver.

Y si pruebas la url para comprobar que redirige bien, pues mucho mejor.

3. Revisa enlaces creados en otros artículos

No se te olvide actualizar las urls de ese post que esté en otros artículos.

De este modo reforzarás el SEO de este aunque ya haya una redirección hecha.

Como te he dicho antes, yo lo hago buscando la url en el buscador de las entradas de WordPress.

Buscador entradas WordPress

Pongo la url, le doy a buscar y los voy actualizando uno a uno.

Así siempre tendrás las urls correctas por si algún día decides eliminar el plugin de las redirecciones.

4. Enlaza el post desde otros artículos

Ya de paso, porqué no lo enlazas desde otros artículos que ya tengas publicados.

Lo ideal es hacerlo desde post que ya tengan cierta relevancia.

Y si ya es un post que tenga buen tráfico, verás como el que enlazas sube de visitas.

Esto puede marcar mucho la diferencia.

Los post con más enlaces internos y externos serán los que siempre se van a posicionar mejor.

5. Actualiza la url en otras herramientas

Si como yo, usas otras herramientas de publicación automática como Buffer o Blogsterapp no te olvides de actualizar las urls.

Sé que seguramente hayas hecho la redirección y no tendrás problemas con ello.

Pero si no usas un acortador y a alguien le da por copiar la url de alguna red social para enlazarte.

Ese enlace no tendrá la misma fuerza que si es directo, aunque según estoy viendo, esto puede estar cambiando ya.

De todas formas, nunca está de más hacer bien las cosas.

¿Qué hacer una vez que actualizas un post?

Cuando actualizas un artículo puedes esperar sentado a que Google pase por él, pero recuerda que esto ya dependerá de como esté optimizado tu blog y el presupuesto de rastreo que tengas.

O puedes mandarlo tú mismo a analizar de nuevo por Google.

Para ello te vas al panel de Search Console, entras en tu web – rastreo y explorar como Google.

Explorar como Google

Y desde la caja, metes la url sin el dominio y le das al botón de obtener y procesar.

Recuerda que Google pasará por tu sitio cuando el quiera, pero por lo menos lo hará mucho antes.

También te recomiendo que estés pendiente de Analytics para ver como mejoran sus visitas.

E incluso con algún software de SEO como yo que uso una SEOBox.

Sea como sea, controla como va avanzando.

¿A qué esperas para actualizar tus artículos?

Como puedes ver, esto del marketing de contenidos no se basa solo en publicar y publicar todo lo nuevo.

También hay que preocuparse de lo que ya está escrito de antes.

Es más, puedes conseguir más visitas con lo que ya tienes indexado.

Así que te recomiendo que de vez en cuando eches el freno y mejores tus contenidos.

¿Y tú? ¿Sueles actualizar tus post o eres de los que te olvidas de ellos?

Quiero saber tu opinión en los comentarios.

Imagen: https://www.shutterstock.com/es/g/d8nn

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Juan Pablo
Invitado
Juan Pablo

Muchas gracias por la info Raúl, es justamente lo que andaba buscando.

Ha sido buscar en Google, entrar en tu artículo y tenerlo todo mucho más claro. Así da gusto. Espero seguir leyéndote.

Hasta la próxima!

Daniel Gomez
Invitado
Daniel Gomez

Muchas gracias por este esclarecedor post, lo cierto es que como se suele decir “me viene como anillo al dedo”.

Te aseguro que pondré en practica tus consejos, gracias por hablar con claridad sobre el tema.

Gracias, un saludo.

Sabrina
Invitado
Sabrina

Excelente post. Gracias por la info me voy a poner en práctica. Saludos