¿Cómo calcular el ROI o retorno de la inversión de la velocidad de carga web?

ROI retorno de la inversión velocidad carga web

Es obvio que la rentabilidad de tu negocio es muy importante.

Si me preguntas a mí cuando sería rentable optimizar la velocidad de una web te diría que siempre y puedes pensar que te quiero vender la moto.

Pero yo soy una persona que me gusta demostrarlo todo con hechos y esto es lo que voy a hacer.

Yo suelo trabajar con varios tipos de clientes.

Unos que tienen blogs, otros una tienda online con Woocommerce y algunos con una web corporativa.

Todos tienen algunas cosas en común en la mayoría de los casos:

  • Quieren mejorar su tráfico.
  • Y aumentar sus conversiones y beneficios.

Pero también tienen el problema de que su sitio web tarda mucho en cargar.

Te pondré un ejemplo con una web que tarde en cargar unos 5 segundos.

Que no es ninguna locura porque con las que trabajo suelen superar con creces estos tiempos de carga.

Lo primero el retorno de la inversión o ROI

El retorno de la inversión o ROI es una cifra que marca cuando vas a recuperar lo que has invertido.

Es como cuando te gastas un dinero en un camión y calculas cuantos viajes tienes que hacer contando los gastos, para recuperar la compra del vehículo.

Pues aquí es lo mismo.

Para hacer los cálculos podremos de ejemplo las webs que he dicho y todos con la misma cifra de 1000€ de facturación al mes.

  • Blog con servicios, infoproductos o afiliados: un freelance que ofrece sus servicios, vende sus cursos/ebooks o trabaja con afiliados de Amazon u otros.
  • Blog con publicidad: pongamos un ejemplo un blog que gane al mes 1000€ con Adsense.
  • Tienda online: que venda productos físicos normales.
  • Web corporativa que coge contactos o leads: este se calcula con el CPL o coste por lead.

Para poder hacer estos cálculos vamos a tener en cuenta las siguientes cifras:

  • Casi la mitad de los usuarios abandonan una web si tarda más de 2 segundos.
  • Por cada 1 segundo de carga de más, bajan las conversiones un 7%: En nuestro caso sería bajar de 2 segundos, así que un 21%. Redondeo a 20%.
  • Cuando se optimiza la velocidad, el tráfico suele aumentar un 20%: le pondremos a todos unas 1000 visitas al día, menos al de publicidad que ahora veremos por qué.

Todo esto puedes verlo en Hubspot y obviamente esto ya depende de cada proyecto.

¿Cómo calcular el ROI o retorno de la inversión de la velocidad de carga web? #WPOHaz click para twittear

El precio de la optimización

No podemos hacer cálculos sin saber cuanto nos va a costar optimizar el sitio web para conseguir esos tiempos de carga.

Esto no se puede calcular bien, puesto que cada proyecto tiene sus necesidades, pero pondremos un precio de ejemplo de unos 500€ para ponermos en un caso bastante complejo.

Hay quien piense que puede ser mucho, pero piénsalo bien.

La optimización requiere varias horas de trabajo dependiendo de la web y los que somos freelance tenemos que cobrar como mínimo 50€/hora para que nos salga rentable.

A veces es necesario hacer un cambio de planilla y cualquier diseñador te cobra este dinero solo por ponerte la plantilla y ajustarla, dado que tiene su trabajo.

También puede ser necesario un cambio de hosting y esto lo he visto desde los 50€ hasta los 200€, aunque algunos alojamientos lo hacen gratis.

Calculo de ROI con sitio monetizado

He dicho que el blog o tienda online de ejemplo tiene 1000 visitas diarias.

Y que factura 1000€ al mes ya sea con publicidad, afiliados, servicios o vendiendo productos propios.

Tiene un tiempo de carga de 5 segundos y después de la optimización baja a 2 o menos.

Así que ahora aumenta el tráfico un 20%, menos usuarios abandonan el sitio y las conversiones aumentan también un 20%.

  • 1000 visitas + 20% = 1200 visitas, que serían 1200€.
  • Menos usuarios abandona el sitio, así que ¿ventas x2? = 2400€.
  • 2400€ + 20% de las conversiones = 2880€.

Así que este proyecto recupera la inversión en el primer mes con creces.

Obviamente esto depende de cada proyecto y no son unas cifras exactas a tener en cuenta.

Pero sí que puedes hacerte una idea de contar con una mejora mínima de entre el 20% y el 50% sumando los 3 factores.

Osea que igualmente recuperas la inversión en el primer mes.

En el caso de los leads es igual.

Si tienes un precio por lead de 0,50€, al mes consigues unos 1000 y al bajar los tiempos de carga triplicas esa cifra.

Pues te sale que has conseguido 2000 leads más, que tienen un valor de 1000€.

Amortizado de sobra.

Pero espera que hay más porque aparte de contar con los beneficios, también hay que hacerlo con los gastos como ahora te contaré.

Puedes aumentar tu tráfico hasta un 20% y tus beneficios hasta un 300% teniendo tu web optimizada #WPOHaz click para twittear

Calculo ROI de sitio sin monetizar

También tengo (aunque menos) clientes que no venden nada en su sitio web.

Pero estos tienen algo en común con los anteriores y son los gastos de alojamiento o hosting.

Un hosting de calidad te puede costar al año desde los 100 Euros hasta lo que quieras gastarte.

Tuve un cliente que pagaba un hosting VPS que le costaba al mes 50€, que son unos 600€ al año.

Primero hicimos una optimización con lo que bajamos muchísimo el tiempo de carga y los recursos.

Después decidimos hacer un cambio a Siteground al plan GoGeek que sale al año en unos 150€.

Y lo hicimos porque quiso, con el plan intermedio hubiera tenido de sobra, pero de sobra.

Este cliente hubiera amortizado el precio de ejemplo en el primer año.

A partir del siguiente ya es un ahorro de gastos.

¿Ves como también hay que contar con los gastos?

No es más feliz el que más hosting tiene, sino el que menos necesita #Hosting #WPOHaz click para twittear

Cómo calcular tu propio ROI en 3 pasos

Te voy a dar una fórmula sencilla para que calcules si te es rentable hacer la optimización de velocidad de tu web.

Paso 1: ¿Cuanto estás ganando al mes?

Esto es muy sencillo.

Solo tienes que hacer a suma de todo lo que has ganado en tu proyecto en todas sus fuentes de ingresos.

Paso 2: Testea la velocidad de tu web

Te vas a cualquier herramienta como GTMetrix y mides la velocidad.

Aquí debes de tener en cuenta 2 factores:

  1. La localización de tu hosting: porque debes saber donde está para medirlo desde la localización correcta.
  2. Tu público objetivo: de nada te sirve tener el hosting en América si tu público está en España.

Tiempos de carga Optimizando WordPress

Paso 3: Haz los cálculos

Ahora simplemente suma un porcentaje de entre 20 y un 50% a tus beneficios y podrás tener una idea.

Obviamente cómo base mínima porque como te he demostrado, puede aumentar considerablemente.

Si además calculas que puedes bajar uno o 2 planes en tu alojamiento, ya tienes motivos suficientes para ponerte con ello.

Necesitas un sitio optimizado sí o sí

Además de por aumentar tus visitas, ventas u otro tipo de conversiones.

Debes pensar en los usuarios y en darles una buena experiencia.

No todo el mundo tiene un móvil de última generación o tiene una conexión de fibra de 300 Megas.

Por eso tienes que preocuparte por todos los usuarios.

¿Y si el día de mañana te da por monetizar el sitio o venderlo a un tercero?

¿No te gustaría que este no parara de crecer?

Pues ahí tienes otro motivo más para tenerlo optimizado.

¿Te ha gustado el artículo? ¿Tienes alguna duda?

¡Dale caña a los comentarios!

Imagen: Shutterstock

¡Valora mi contenido!
[1 votos. Media: 5]

Dejar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Responsable: Raúl González Sedeño (yo mismo). Finalidad: Responder al comentario que dejes. Destinatarios: Tus datos se guardan en Siteground. Hosting seguro que cumple con la normativa Europea de protección de datos. Derechos: Y obviamente puedes acceder, rectificar y suprimir tus datos, así como otros derechos cuando quieras. Información adicional: Puedes consultar la información adicional y detallada sobre protección de datos personales en mi página web https://ragose.com/privacidad/.