Velocidad web y SEO: así afectan los tiempos de carga a tus visitas

Velocidad carga web afecta SEO

Prepárate porque hoy lo vas a saber todo sobre cómo afecta la velocidad de carga web al SEO.

Supongo que ya estás casado de leerlo por todas partes.

Te dicen que es importante tener un sitio rápido, que sino Google te puede penalizar y demás.

Para mí es una parte importante como ahora te voy a demostrar.

Aunque debes tener claro que más que por visitas, deberías de tener mejores tiempos de carga para mejorar las conversiones que ya tienes.

En marketing siempre se ha dicho que para aumentar los beneficios o consigues más clientes o ganas más con los que ya tienes.

Así que mejorando los tiempos de carga, mejoras las conversiones.

Google, la velocidad y el SEO

Como te he comentado, habrás escuchado por ahí que la velocidad es importante para el SEO, pero voy a sacarte de toda duda.

Google lo ha tenido en cuenta desde hace bastante tiempo, pero ahora verás como la cosa se pone seria.

Pero para demostrar la importancia de la velocidad de carga web, hacen falta pruebas y de esto va este post.

Espero que te guste y te demuestre de una vez por todas que necesitas tener un sitio rápido sí o sí.

Velocidad web y SEO: así afectan los tiempos de carga a tus visitas #SEO #WPOHaz click para twittear

Lanzamiento de Google AMP

En Junio de 2012 Google lanza el proyecto AMP en su blog de webmaster.

Por si no lo conoces, en este blog Google te pone al día de las novedades relacionadas con páginas web, rastreo e indexación.

Vaya si tienes un sitio web deberías de anotarlo en tu Feedly.

Ellos mismos advierten de la importancia de la velocidad web y además dicen que el 40% de los usuario abandonan un sitio si tarda más de 3 segundos, aunque ahora veremos que es más.

Comparación páginas AMP normales

Puedes ver como las páginas AMP son bastante más rápidas que las normales.

Si Google pone los medios para que tu sitio sea rápido, es que es importante.

Instala Google AMP y haz que tus contenidos vuelen para mejorar el SEO #SEO #WPOHaz click para twittear

Speed update Julio 2018

En Julio de 2018 Google lanza su nueva mejora relacionada con la velocidad que es la speed update.

Ahora no solo es importante la velocidad, sino que además la va a tomar más en serio en dispositivos móviles.

Es normal puesto que hoy día el tráfico móvil ha superado con creces al de los ordenadores.

Yo mismo tengo sitios web donde más del 70% de visitas es de dispositivos móviles.

Hasta el momento yo he notado unas mejoras bastante potentes al coger un sitio y optimizarlo.

Puedes perder hasta un 20% de tráfico por cada 1 segundo de más, así que calcula.

Más del 70% de visitas es desde dispositivos móviles y Google a partir de Julio de 2018 penaliza sitios lentos #SEO #WPOHaz click para twittear

Web lenta, caídas y errores 500

El error 500 se produce cuando un sitio web no está disponible.

Los hay de 500 o 501 que suelen ser por fallos en el servidor o la web, o 503 y 504 por sobrecarga del servidor como nos explica Fernando puente en este tuit.

Lo más importante de esto es que la sobrecarga del servidor casi siempre es por culpa de nuestro sitio web.

Bien porque tengamos plugins lentos, porque no esté optimizado WordPress o lo que sea.

Aunque a veces es puede ser porque tengamos un hosting malo.

Pero lo importante de esto es que Google controla cuando tu sitio se cae y si es de forma continuada te puede acabar afectando al SEO.

Esto lo puedes ver entrando a Search ConsoleRastreoErrores de rastreopestaña Error del servidor.

Error del servidor Search Console

Velocidad y tasa de rebote

Por muy poco que sepas de SEO, seguro que conoces la importancia de la tasa de rebote.

Osea esa cifra que baja cuando los usuarios están más tiempo en tu sitio.

Y que sube mucho cuando los usuario no navegan más de una página de tu web.

Esa cifra la puedes ver entrando en Google Analytics en AudienciaVisión general.

Porcentaje de rebote velocidad SEO

Yo no he llegado a medir esto de momento, pero según algunas empresas grandes como Hubspot.

El 53 de los usuarios abandonan un sitio web tarda en cargar 3 segundos o más.

Esto quiere decir que si mejoras la velocidad, menos usuarios se irán y aumentará el número de páginas vistas.

Y todo esto hace que Google verá que tu sitio es de valor y lo premiará con más tráfico.

Así que otro motivo más para mejorar y no echar a los usuarios de nuestros sitios.

La velocidad, la frecuencia de rastreo e indexación

Hay otro factor que afecta al SEO y es la frecuencia de rastreo o Crawl Budget.

Para que lo entiendas de forma sencilla te diré que Google tiene un presupuesto para rastrear cada sitio web.

No hay una cifra exacta, pero según mi experiencia cuenta tanto el tiempo de rastreo como los Megas que se descarga.

Y esta cantidad varía según lo que Google valore tu web.

Si ve que tu sitio es importante te irá dando más y si es al revés, pues menos.

¿Y qué tiene que ver esto con la velocidad?

Pues si ponemos un ejemplo de que Google asigna a tu web 100 Megas para descargar y está 100 segundos en tu web, por decir algo:

  • Si tarda en cargar 5 segundos rastreará 20 urls.
  • Si tarda en cargar 1 rastreará 100 urls.

¿Y cómo sabes tú si esto es así o no?

Pues muy sencillo.

Basta con ir a Search ConsoleRastreoEstadísticas de rastreo y ver si después de haber bajado los tiempos de carga estas cifras mejoran.

Estadísticas de rastreo

Las páginas rastreadas al día deberían de subir dado que hemos mejorado el rastreo.

Los Kilobytes descargados tendrían que ser los mismos dado que hemos puesto a dieta la web, aunque si el SEO mejora también puede subir.

Y el tiempo de descarga iría bajando, dado que hemos hecho la web super ligera y rápida.

Además del tempo total, también habría que analizar el Time To First Byte o tiempo en cargarse el primer Byte de datos.

Pero es que además mejoraremos la indexación, dado que Google puede analizar mucho más rápido nuestros contenidos.

Podemos compararlo con una digestión.

Si comes algo pesado te tiras horas con molestias y pesado, pero si comes una ensalada, seguro que la haces en nada de tiempo.

Pues a esto se le puede aplicar una regla similar, dado que los contenidos más ligeros se “digieren mejor”.

La velocidad de carga afecta al rastreo e indexación de Google #SEO #WPOHaz click para twittear

Al loro con la experiencia de usuario

Con tanto hablar de tema técnico se nos queda atrás lo más importante y es el usuario.

Ya he comentado que algunos usuarios se largan si la web tarda en cargar.

Pero… ¿Y los que se quedan?

¿Crees que si los aburres van a comprar, suscribirse, etc?

Aunque parezca que no, pero gracias a las páginas de suscripción o compra, las thanks you pages y demás.

Nuestro sitio aumenta el número de páginas vistas y eso termina afectando al SEO.

Parece que es lo mismo pero no lo es.

No es igual un usuario que se queda esperando a la primera página y se larga, a uno que ha querido esperar y al final se aburre cuando ve un par de páginas.

Hay estudios que dicen que el 75% de los usuarios jamás volverán a un sitio si es lento.

Vaya yo lo tengo muy claro.

Ya sabes: más velocidad = mejor experiencia de usuario = mejor SEO = más visitas.

Cual sería la velocidad recomendada

Después de leer todo esto puedes preguntarte cual sería la velocidad adecuada.

No me quiero enrollar mucho con esto y te diré que la menor posible.

Fíjate que las páginas AMP rondan el medio segundo de carga.

Por darte unas cifras:

  • Más de 3 segundos: jamás.
  • Menos de 3: bien.
  • Menos de 2: genial.
  • Menos de 1: la caña.

Espero que te ayude a tener una idea.

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Cómo tener un sitio rápido para mejorar el SEO

La pregunta del millón.

Por eso voy a darte una serie de consejos que te vendrán muy bien para ello.

La calidad del hosting y su localización

Muchos se piensan que para que su web vaya rápida hay que tener el hosting en el mismo país.

En cierto aspecto es verdad, pero no tiene porqué está exactamente ahí.

Yo uso Siteground y el mío está en Amsterdam y mira qué rápida va mi web.

Más que tenerlo cerca, necesitas que el hosting esté cerca de tu público objetivo.

Y además de ello que cuente con tecnologías como discos SSD, compresión Gzip, PHP 7, caché propia, etc.

Optimiza tu WordPress

Ahora toca optimizar WordPress.

Desde saber qué plugins puedes eliminar, los que debes sustituir, poner un plugin de caché, etc.

La verdad es que esto ya depende de cada sitio web.

Lo más importante es que uses un tema lo más ligero posible y controles los plugins.

Con esto haces la mayoría del trabajo.

Optimiza las imágenes

Obviamente necesitas optimizar las imágenes de WordPress porque suelen ser las culpables de aumentar mucho los tiempos de carga.

Yo personalmente uso Imagify que es un servicio que funciona genial.

Aunque hay muchos plugins que también lo hacen muy bien.

Pero hazlo y no sigas subiendo imágenes pesada.

Optimiza la base de datos

A veces puede que nuestra base de datos se haga muy pesada.

Piensa que cada vez que instalas un nuevo plugin, este crea nuevas tablas, nuevos datos, etc.

Con el tiempo esta se vuelve grande y pesada con datos que no sirven.

Lo mejor es optimizar la base de datos de WordPress y que sea lo más ligera posible.

Optimiza los scripts

Y no menos importante los scripts.

Desde los internos que se solucionan si sustituyes el tema o si sustituyes los plugins de WordPress por plugins más rápidos.

Aunque la minificación y compresión de scripts JS y CSS ayuda con los que queden.

Hasta los externos si cuidas qué servicios usas para no sobrecargar la web.

Resumiendo: la velocidad sí afecta al SEO

Espero que este artículo te haya ayudado a ver que la velocidad es un factor de SEO y que se debe mejorar sí o sí.

Puedes intentar aumentar tu tráfico comprando enlaces, escribiendo cientos de artículos o lo que sea.

Pero esto es algo que puedes mejorar en nada de tiempo y que te dará unos resultados inmediatos.

Si tienes alguna duda o quieres decirme algo, te espero en los comentarios.

Imagen: Search engine optimization symbol

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