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Velocidad de carga web y SEO: así afectan los tiempos de carga a tus visitas

Velocidad carga web afecta SEO

Te voy a explicar todo lo que debes saber sobre cómo afecta la velocidad de carga web al SEO.

Habrás oído mucho sobre la importancia de tener un sitio rápido, pero yo te voy a contar todo lo que necesitas.

El resumen es que cuanto más rápida sea tu web, más visitas tendrá, y si es lenta, puede que termine siendo penalizada.

El contenido sigue siendo el rey, pero la velocidad es la reina.

Por cierto, Google se guía por los sitios webs visitados desde su navegador Chrome, no necesita nada más.

P.D. Puedes aprender a optimizar WordPress gratis como WPOptimizers y recibir cada semana consejos de optimización probados para tener una web WordPress rápida, que mejorará su SEO y conversiones y acceso a herramientas, contenido exclusivo y soporte gratuito.

Lanzamiento de Google AMP en 2012

En Junio de 2012 Google lanza el proyecto AMP en su blog de webmaster, en el que te pone al día de las novedades relacionadas con páginas web, rastreo e indexación.

Con este proyecto, Google nos da a entender que la velocidad importa y mucho, aunque en ese momento todavía no afectaba al posicionamiento.

Google AMP tiene sus ventajas, pero usarlo no es tener una web rápida o por lo menos no como mucha gente piensa.

Te recomiendo leer mi guía comparativa de web rápida VS Google AMP.

Lanzamiento de mobile-first indexing en 2018

En Julio de 2018 Google lanza su nueva mejora relacionada con la velocidad llamada mobile-first indexing.

Este update hace que Google use la versión móvil de la web para el rastreo e indexación, no importando de donde tenga más tráfico tu web.

Por ejemplo, mi web recibe la gran mayoría de tráfico desde escritorio, pero en Search Console me indica que la versión Google es la que más rastrea el Bot de Google.

Rastreo por tipo de bot en Search Console de Google

Por eso debes de optimizar al máximo la velocidad de la versión móvil de tu web y esto lo puedes medir con PageSpeed.

No necesitas tener un 100 en PageSpeed móvil, pero sí que deberías de llegar al verde, o sea, 90 o más.

Ragose PageSpeed

Lanzamiento de Page Experiencia Update en 2021

En junio de 2021 Google lanzará el Page Experience Update, un nuevo cambio de algoritmo, en el que contará, no sólo la velocidad de la web, sino la experiencia de usuario, a través de sus Core Web Vitals.

Los factores importantes serán:

  • LCP (Largest Contentful Paint): El tiempo de carga del contenido más grande de la página (será el tiempo de carga a tener en cuenta).
  • FID (First Input Delay): El tiempo de la primera interacción con la página. Esto se basa en un historial y no sale en sitios nuevos. Lo mejor es controlar el TTI (Time to Interactive), que es lo que tarda la web en ser interactiva después de la carga.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): La estabilidad visual. Cada componente de la web debe de cargarse en orden y sin cambios drásticos.
Core Web Vitals LCP FID CLS

El contenido sigue siendo el más importante, puesto que por muy rápida que sea tu web, si tiene un mal contenido, no tiene sentido que se posicione.

La experiencia de usuario será un factor de desempate, pero muy a tener en cuenta para otros factores.

Pero igualmente hay que tener un sitio rápido, porque puedes perder hasta un 20% de tráfico por cada 1 segundo de carga de más.

En este caso, sí que deberías de tener en verde estas 3 cifras:

LCP CLS TTI PageSpeed

Web lenta, caídas y errores 500

El error 500 en WordPress se produce cuando un sitio web no está disponible, normalmente porque la web no está optimizada, bien porque tengamos plugins lentos, porque WordPress no esté optimizado y haga un alto consumo de recursos, etc.

Lo importante de esto, es que Google controla cuando tu sitio se cae y si es de forma continuada, te puede acabar penalizando el SEO.

Esto lo puedes ver entrando en Search Console - Error del servidor (5xx) - Cobertura.

Error 500 Cobertura Search Console

Velocidad web y tasa de rebote

La velocidad web afecta a la tasa de rebote, porque cuanto más lento es un sitio web, más usuarios lo abandonan, aumentando esta cifra.

Una tasa de rebote alta termina perjudicando el posicionamiento de una web.

Esta cifra la puedes ver entrando en tu software de analítica web, aunque en Google Analytics está en Audiencia - Visión general.

Porcentaje de rebote velocidad SEO

El 53% de los usuarios abandonan un sitio web tarda en cargar 3 segundos o más.

Esto quiere decir, que si mejoras la velocidad, menos usuarios se irán y aumentará el número de páginas vistas.

Y todo esto hace que Google vea que tu sitio es de valor y lo premiará con más tráfico.

Velocidad web y la frecuencia de rastreo e indexación

La velocidad web afecta a la frecuencia de rastreo o Crawl Budget, porque Google tiene un presupuesto para rastrear cada sitio web.

Según mi experiencia, cuenta tanto el tiempo de rastreo como los Megas que se descarga y estas cifras aumentan o disminuyen, según la importancia que Google le dé a tu web.

Por ejemplo, si Google está 100 segundos en tu web y le asigna 100 Megas para descargar, podrían pasar 2 cosas, según el tiempo de carga de tu web:

  • Si tarda en cargar 5 segundos, rastreará 20 URLs.
  • Si tarda en cargar 1 segundo, rastreará 100 URLs.

¿Ves ahora la importancia? Cuanto más rápida sea tu web, más URLs rastreará e indexará.

Basta con ir a Search Console - Ajustes - Estadísticas de rastreo.

En este ejemplo vemos que cuando bajó el tiempo de respuesta de la web (naranja), aumentó el número de URLs rastreadas (azul).

Indexación y rastreo Search Console

Cómo tener una web rápida para mejorar el SEO

No es difícil tener una web rápida para mejorar el SEO, porque además, si tu web ya era lenta, puedes ver una mejora de las visitas casi instantánea.

Obviamente no debes tomar esto muy en cuenta, porque depende de cada web y los problemas de lentitud que tenga.

Para tener una web rápida hay muchos factores a tener en cuenta como el hosting, la optimización de WordPress (tema y plugins), la optimización de imágenes, fuentes, scripts internos y externos.

Te recomiendo echar un ojo a mi guía de optimizar WordPress.

Mejora la velocidad de carga web y mejorarás el SEO

Espero que esta guía te ayude a ver cómo la velocidad de carga web afecta al SEO y te dejo un resumen para llevar:

  • Google usa su navegador Chrome para analizar las webs.
  • Google AMP tiene sus ventajas, pero no es tener una web rápida.
  • Debes de optimizar al máximo la versión móvil, para el mobile-first indexing, o sea, 90 o más.
  • Mantén en verde el LCP, CLS y TTI de las Core Web Vitals.
  • Evita las caídas y errores 5xx.
  • Mejorar la velocidad, mejorará la tasa de rebote.
  • Mejorar la velocidad, mejorará el rastreo y la indexación.

Si tienes alguna duda o quieres decirme algo, te espero en los comentarios.

Imagen: Search engine optimization symbol

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    2 comentarios en “Velocidad de carga web y SEO: así afectan los tiempos de carga a tus visitas”

    1. En este proceso ando yo intentando bajar una página de 5″ a menos de 1″ para que indexe y posicione mejor. Me estoy pegando con el WPO y la optimización del VPS.
      Estoy probando el WP-rocket como recomiendas (ya probé Super Caché y el W3 pero no me daban los mismos resultados).
      Uno de mis mayores problemas es … la optimización de imágenes. Ahora replanteándome la opción que decías de imagify o replantearme la opción free de EWWW Image Optimizer.
      La minificación es cuestión de temas. En unos probé y funcionaba bien, y en otros mostraba errores en la página.
      Al usar wp-rocket, quité Autoptimize. Veía que había funciones que tenía el otro plugin y lo desactivé
      En fin, hay trabajo por delante. Y cuando vea que no puedo optimizar más… ¿tengo que tirar de CDN?¿Se nota mucho?
      Gracias.

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    ¡Lo quiero!

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