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¿Qué es el WPO en WordPress y por qué lo necesitas?

WPO WordPress

El WPO en WordPress o Web Performance Optimization, son las tareas que realizas para mejorar la velocidad y rendimiento de una página web.

Realizándolas correctamente, harás que tu web cargue mucho más rápido y consuma muchos menos recursos.

En esta guía te explico todo lo que debes saber sobre WPO en WordPress.

¡Vamos!

El WPO de WordPress afecta al SEO

Sí, el WPO de WordPress afecta al SEO.

Cuanto más rápida sea tu web, mejor posicionamiento vas a tener.

Por un lado porque un sitio rápido se rastrea e indexa antes, lo cual ya es una ventaja.

Pero además, porque un sitio rápido da una mejor experiencia de usuario.

Google conoce el comportamiento del usuario en tu web gracias a su navegador Chrome y según la experiencia de estos, así premia al sitio web.

Te paso una captura de una mejora en la velocidad, la que redujo el tiempo el rastreo de Google a la mitad.

Google Bot asigna un presupuesto de rastreo a cada web y cuando lo termina se va de ella.

Así que cuanto menos tiempo de rastreo, más páginas rastreará.

Estadísticas rastreo Search Console

Velocidad web y mobile-first indexing

El mobile-first indexing fue un cambio de algoritmo de Google, en el que se usa la versión móvil para el rastreo e indexación.

Esto es así porque la versión móvil es la más visitada a día de hoy y sigue creciendo.

Quiere decir que aunque tu web tenga poco tráfico móvil, debes de optimizar al máximo esta versión, para conseguir el máximo rastreo e indexación.

Por ejemplo, mi web recibe la mayor parte del tráfico de escritorio, pero en cambio, la versión móvil es la más rastreada.

Rastreo por tipo de bot en Search Console de Google

También al algoritmo page experiencia de Google

En mayo de 2021 entra en vigor el cambio de algoritmo de Google que afecta al Page experience.

Todavía no se sabe a qué nivel afecta, pero si hasta el momento la velocidad era un factor importante, a partir de ahora lo será más.

Pero ojo, ya no sólo importa la velocidad, ahora la web debe de tener una rápida interacción y una buena estabilidad visual.

Los factores más importantes serán:

  • LCP (Largest Contentful Paint): Indica el tiempo de carga del contenido más grande de la página y será el tiempo de carga a tener en cuenta.
  • FID (First Input Delay): Te dice cuánto tarda la primera interacción con la página. Como esto se basa en un historial y no siempre sale, puedes tener en cuenta el TTI (Time to Interactive), que es lo que tarda la web en ser interactiva después de la carga.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): Indica la estabilidad visual, así que la web deberá de cargarse en el orden correcto y sin cambios drásticos.

Como he dicho, estas cifras son para móvil, que es la versión que debemos optimizar.

Core Web Vitals LCP FID CLS

Web lenta, mayor tasa de rebote

Es un hecho que el WPO de WordPress afecta a la tasa de rebote.

Si tu web carga en más de 3 segundos, más de la mitad de tus usuarios abandonarán tu web.

¿O es que tú sueles esperar mucho cuando una web no carga? Pues eso.

Una forma sencilla de analizar esto es comparando el tiempo de carga de una URL de tu web, con la tasa de rebote de la misma en Google Analytics.

Aquí te dejo unas cifras de un estudio que hizo Google.

Tasa de rebote y velocidad web

Menos optimización, menos conversiones

El WPO de WordPress afecta a la tasa de conversión.

Cuanto más lenta sea una web, menos registros, ventas, comentarios, etc.

En estudio concluyó que por cada 1 segundo de más, se perdía hasta un 7% de conversiones.

Y si encima tu mayor tráfico viene de móvil, más todavía, puesto que es la versión más compleja de optimizar.

No hacerlo te dará errores 500 y caídas

Lo peor de no hacer WPO a WordPress, es que hará que tu web se caiga y tenga errores 500.

Y estas caídas y errores 500 afectarán a todo lo que hemos visto anteriormente.

Te penalizará al SEO, aumentará la tasa de rebote y obviamente perderás conversiones, puesto que tu web no funciona.

Yo creo que son motivos más que suficientes para tener un sitio web optimizado.

Te muestro una captura de caídas y errores 500 de una web en Search Console.

Errores 500 Search Console

El WPO de WordPress afecta al gasto de hosting

El WPO de WordPress afecta mucho a los gastos de hosting.

Veo este proceso a diario:

  • Te das cuenta que tu web se ha caído, bien por falta de recursos o porque el hosting ha cortado el servicio por superar los recursos asignados.
  • Contactas con el hosting y este te explica el problema y te dice que tienes que contratar más recursos.

El problema de esto es que aumentar los recursos del hosting no va a solucionar el problema.

Lo que necesitas es optimizar la web, para que consuma menos recursos y de paso sea rápida.

Una vez hecho, seguramente puedas hasta bajar el plan contratado, lo que te ahorrará dinero.

Usar Google AMP no es hacer WPO a WordPress

Debes tener en cuenta que poner Google AMP no es hacer WPO a WordPress.

Google AMP o Accelerate Mobiles Pages es un servicio de Google que, a través de sus servidores, sirve una versión más ligera y rápida de tu web.

La ventaja de Google AMP es que por un lado tu web se servirá más rápido a algunas visitas de dispositivos móviles (no todas).

Y por otro, que recibirás tráfico de servicios como Google Discover y contenidos destacados.

Pero Google sigue rastreando tu web original y si es lenta, seguirás teniendo los problemas anteriores, más varios que te cuento en mi guía de Web rápida VS Google AMP.

El WPO de WordPress necesita mantenimiento

Hacer WPO a WordPress necesita mantenimiento, como cualquier otro campo, ya sea diseño web, SEO, etc.

Esto ya depende de cada cuánto tiempo se cambie de hosting, temas, plugins y se cambien contenidos.

Una ventaja es que si eliges hosting de calidad, seguramente no tengas que hacer mucho en este.

Y si tienes bien configurados los plugins de caché, optimización de imágenes y demás, seguramente tampoco tengas que tocar nada.

Lo que suele necesitar mantenimiento WPO, son las páginas a las que se les ha añadido plugins y contenido recientemente.

Sobre todo si no se han llevado buenas prácticas a la hora de añadirlos.

A veces se añaden plugins que cargan demasiado CSS o JS, se suben imágenes a tamaños muy grandes, se añaden scripts externos lentos, etc.

Los factores que afectan al WPO de WordPress

Hay muchos factores que afectan al WPO de WordPress, pero te digo los más importantes:

  • Hosting: Cuanto mejor, más rápida irá tu web.
  • WordPress: Y me refiero a funciones internas, temas y plugins.
  • Multimedia: Las imágenes y vídeos ralentizan mucho.
  • Fuentes: Suelen bloquear el navegador.
  • Scripts internos: Aumentan mucho el peso de la web, sobre todo en móvil.
  • Scripts externos: Hacen tu web mucho más lenta, hay que usarlos con cabeza.

Cómo analizar el WPO de WordPress

Hay muchas herramientas para analizar el WPO de WordPress, pero la gran mayoría no valen, porque no analizan la versión móvil y hablo de GTMetrix, Pingdom, etc.

La más conocida es PageSpeed y obviamente es una de las que hay que tener en cuenta, pero los consejos no son para WordPress.

Mi herramientas SpeedWP es compatible con estas cifras y además te da consejos específicos para WordPress.

SpeedWP 2.0

Cómo mejorar el WPO de WordPress

Mejorar el WPO de WordPress no es algo que se pueda explicar en una guía rápidamente, porque cada web es diferente y le afectan diferentes problemas.

Desde analizarla correctamente, elegir y configurar bien un hosting, optimizar WordPress, imágenes, fuentes, scripts internos, scripts externos y mucho más.

Te recomiendo que le eches un ojo a mi guía de optimizar WordPress, en la que te doy muchos consejos para mejorar el WPO de WordPress.

¿Vas a mejorar ahora tu web?

Como has podido ver, el WPO de WordPress es muy importante y no es algo que deberías dejar pasar.

A modo de resumen:

  • WPO es la optimización de WordPress.
  • El WPO de WordPress afecta al SEO
  • También al algoritmo page experiencia de Google.
  • Reduce la tasa de rebote.
  • Aumenta la tasa de conversiones.
  • Evitará que tu web tenga errores 500 y se caiga.
  • Te ahorra gastos de hosting.
  • Google AMP no es hacer WPO a WordPress.
  • WPO necesita mantenimiento constante.

Y ya sabes, si quieres aprender todo sobre WPO en WordPress, sólo tienes que estar atento/a a mis contenidos.

Espero que te sea útil y si tienes alguna duda, te espero en los comentarios.

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